Logotipos en colores corporativos sobre fondo blanco

Los emprendimientos tienen características que los hacen únicos; sus objetivos dependen de la necesidad que quieren satisfacer, incluso, pueden variar a pesar de dedicarse a actividades similares. Conocer las variantes de logotipos más utilizados en el diseño corporativo nos puede orientar para elegir una identidad gráfica que se adapte lo mejor posible a nuestra empresa.

¿Logo o logotipo?

El origen de la palabra logos proviene del griego y significa razón o plan. En la filosofía griega antigua y la teología cristiana primitiva, la razón divina implícita en el cosmos, ordenándolo y dándole forma y significado.

En el diseño gráfico "logo" es utilizada para referirnos al identificador visual o logotipo; esta definido como como el visual que identifica a una actividad comercial. Cada compañía tiene una serie de rasgos que la hacen diferente a las demás, por esto la importancia del logotipo se hace más evidente y saber las posibles variantes que existen para el diseño de nuestra identidad nos permitirá transmitir de forma clara sus valores.

Desde mucho antes de los inicios del diseño gráfico como profesión, los seres humanos hemos venido desarrollando un lenguaje visual que nos permite relacionar las formas y figuras para representan una idea, un evento o una acción entre muchas otras cosas. Con la formalización del diseño en la academia, se han generado convenciones para el diseño de logotipos. A continuación se presentan las más utilizadas:

Emblemas

Llamados también símbolos de identificación, son marcas sin tipografía con un nivel de complejidad sencillo y de rápido impacto:

Logo de Nike Air y la Cruz roja
Logo de Nike Air y la Cruz Roja

Monogramas

Están compuestos por las iniciales del nombre de la compañía cuando este es muy largo como para utilizarlo completo. La tipografía es tratada para adquirir cualidades de expresión próximas al símbolo:

Logotipos de IBM y FIFA
Logos de Industrial Bussiness Machines y la Fédération Internationale de Football Association

Logos

Esta variante, se caracteriza por estar formada únicamente por el nombre de la actividad comercial. Los logos o logotipos se refieren al diseño a partir del uso exclusivo de tipografía; no a la identidad gráfica en sí, como se piensa comúnmente:

Logos de Alphabet y Sony
Logos de Alphabet y Sony

Marca combinada

Tal y como sugiere el nombre, son combinaciones realizadas entre emblemas, logotipos o monogramas. Al tratarse de una composición con más de un elemento, el impacto visual que generan es mucho mayor.

Logotipos de Red Hat y Microsoft
Logos de Red Hat y Microsoft

¿Cuál variante de identidad gráfica elegir?

La elección del tipo de identidad visual no depende de alguna regla existente o norma preestablecida. Un factor que puede orientar para tomar esta decisión es el nombre de la marca corporativa:

  • Si está compuesto por más de 2 palabras, un monograma podría ser una buena alternativa. Las siglas pueden ser más fáciles de recordar que un nombre largo.
  • Si está constituido menos de 2 palabras (nombres propios, entre otros casos) un logo podría representar gráficamente de manera eficaz.
  • Si se desea una identidad visual de características globales, una marca combinada brinda la posibilidad de acentuar el sistema de diseño al emplear de igual manera sus elementos por separado.

Indistintamente de la manera que seleccionemos para el diseño del logotipo, hay que tener presente que el nombre del emprendimiento juega un papel fundamental porque nos permitirá decidir cual variante es la que mejor se adapta para proyectar de manera efectiva los valores de la empresa.

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